Jungfrau Region Kampagne
Prozess
Herausforderung
Die Tourismusbetriebe litten stark unter der Pandemie, während gleichzeitig der Wunsch nach Reisen und echten Erlebnissen wuchs. Die Kampagne musste mit begrenztem Budget und engem Zeitrahmen eine hohe Beteiligung erzeugen, kanalübergreifend funktionieren und sowohl kurzfristig die Lust am Buchen als auch langfristig die Markenbindung fördern.
Lösung
Im Zentrum stand eine interaktive Wettbewerbsmechanik, bei der die Teilnehmenden ihre persönliche Jungfrau-Erlebniswelt konfigurieren und daraus automatisch eine individuelle Postkarte generieren konnten.
Diese Postkarte, die aus einer dynamischen Bildsequenz und einer Headline besteht, konnte digital geteilt oder über die angebundene Postkarten-API der Schweizer Post physisch versendet werden.
Dadurch wurden die Teilnehmenden selbst zu Multiplikatoren der Kampagne. Ergänzend wurden echte Erlebnisberichte von Gewinnern sowie User Generated Content integriert, um Authentizität, SEO-Wirkung und langfristige Markenbindung zu stärken.
Ergebnis
Mit dem #DiniWält-Label wurde eine skalierbare Grundlage für die langfristige Markenführung und die Erweiterung der Kampagnenstory über mehrere Saisons hinweg geschaffen.
Die crossmediale Umsetzung, die eine interaktive Landingpage, einen Wettbewerb, eine Postkartenmechanik und Social Sharing kombiniert, steigerte das Involvement, generierte organische Inhalte und verbesserte die Sichtbarkeit der Jungfrau Region im digitalen Raum.
Website und Mechanik sind so konzipiert, dass zukünftige saisonale Inhalte und Partner Angebote einfach integriert und mehrjährig weitergeführt werden können.
